“鬼吹燈”“愛(ài)屋吉屋”“百衣百順”等注冊(cè)申請(qǐng)被駁回——商標(biāo)注冊(cè)勿踩“不良影響”禁區(qū)
商標(biāo)起名有“底線”
很多人看過(guò)作者天下霸唱的小說(shuō)《鬼吹燈》，然而圍繞這個(gè)知名IP卻出現(xiàn)了很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛?！肮泶禑簟蹦芊褡鳛樯虡?biāo)申請(qǐng)注冊(cè)？北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理了相關(guān)案件。原告上海小島文藝創(chuàng)作工作室為海報(bào)等商品、戲劇制作等服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)“鬼吹燈”商標(biāo)。他們主張其投資人為知名度極高的《鬼吹燈》系列小說(shuō)作者，“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)也具有區(qū)分于小說(shuō)名稱的顯著性，具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的功能。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會(huì)造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對(duì)條款，“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)無(wú)法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊(cè)。商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素與歷史、文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等相關(guān)聯(lián)，可能對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的“有其他不良影響”。比如，“愛(ài)屋吉屋”“百衣百順”
“魔鬼步”商標(biāo)屬于此類不能獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審判三庭法官?gòu)垊φf(shuō)，常見(jiàn)涉“不良影響”條款的案件可劃分為五類：其一是標(biāo)識(shí)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，
如“該活！”；其二是標(biāo)識(shí)有政治上的不良影響，如“戰(zhàn)備糧”；
其三是標(biāo)識(shí)有經(jīng)濟(jì)上的不良影響，如“美金系列”；其四是標(biāo)識(shí)有文化上的不良影響，如“百衣百順”；
其五是標(biāo)識(shí)有宗教、民族方面的不良影響。
何為“不良影響”條款
部分經(jīng)營(yíng)者存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為打社會(huì)公共利益的擦邊球，是商標(biāo)博得關(guān)注的捷徑，可以使商標(biāo)在表達(dá)上獲得其他商標(biāo)不具備的顯著優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)記住某個(gè)商標(biāo)。
日前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院通報(bào)了涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況，以及“不良影響”條款的司法審查標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布典型案例。
不良影響”條款體現(xiàn)在商標(biāo)法中。其具體規(guī)定為：“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)識(shí)不得作為商標(biāo)使用。商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件指的是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查決定，
且經(jīng)復(fù)審后不服駁回復(fù)審決定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟的行政案件。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院自成立以來(lái)，審結(jié)涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件2000余件，
占商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件總收案量的6.3%，法院維持被訴決定比例高，改判率低。
由此可見(jiàn)，現(xiàn)階段部分市場(chǎng)主體在選擇商標(biāo)時(shí)，缺乏主動(dòng)避讓“不良影響”條款的敏感度，申請(qǐng)商標(biāo)容易因違背公序良俗和道德風(fēng)尚導(dǎo)致被禁止注冊(cè)和使用。法院和行政機(jī)關(guān)關(guān)于“不良影響”條款的審查標(biāo)準(zhǔn)較為一致。
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