? ? ?最近香奈兒又申請有了一個新的標志，這次是山茶花，你知道山茶花對于香奈兒的意義嗎？
可可·香奈兒最愛的人，亞瑟·鮑依·卡柏，曾經(jīng)第一次送她的花，就是山茶花，這也賦予了山茶花更多的故事，山茶花是浪漫的、素雅的、象征著簡單又純潔的真愛。
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? ? ?而就在不久前，香奈兒正式申請到了相關(guān)山茶花的商標，也就是素描的山茶花。
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? ? ?但是，這一個商標申請被美國的專利商標局駁回了，其理由是山茶花商標設(shè)計看起來像是一種產(chǎn)品的功能性設(shè)計。
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? ? ?根據(jù)美國聯(lián)邦巡回上訴法院的判例法，當產(chǎn)品或其包裝的三維結(jié)構(gòu)組成的商標具有功能性，該商標便不予注冊。簡言之，和一種辨識度、聯(lián)想度高的品牌標識相比，立體的香奈兒素描山茶花或許更能起到強調(diào)產(chǎn)品形狀的作用。
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? ? ?商標被駁回后，香奈兒稱，包裝上的浮雕并不是為了實現(xiàn)某種形狀功能，而是被作為便于消費者識別的品牌標識。
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? ? ?香奈兒認為，當山茶花圖案用于化妝品產(chǎn)品時，與香奈兒的其他商標，包括其雙C商標使用的位置和方式相同，該圖案已在美國注冊了多個商標。
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? ? ?香奈兒還表示，消費者非常清楚山茶花的歷史用途，知道它是香奈兒之花。鑒于香奈兒對山茶花的歷史用途，毫無疑問，在與銷售產(chǎn)品相關(guān)的情況下，這一商標是與香奈兒相關(guān)的獨特標識。
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? ? ?于是，美國專利商標局最終被說服，香奈兒就這樣拿到了新的商標。
